Esta aquisição, assim como muitas outras que faço, foi por acaso, enquanto navegava por um conhecido portal de comércio eletrônico de livros e, para variar, foi surpreendente e providencial, aliás, deveria ser um dos livros de cabeceira de todos que estão à frente de entidades de classe.
Ele retrata de forma detalhada a história não só da Comunicação Organizacional e como este termo foi aos poucos inserido e incorporado dentro da Comunicação, assim como do associativismo sindical, fazendo paralelos e interessantes reflexões sobre o amadurecimento de ambos, ao ponto de muito bem concluir que “...Comunicação e associativismo são instrumentos de empoderamento dos homens. Comunicar é convencer, convencer é exercer influência sobre os outros e, assim, conseguir poder. Se associar é uma forma de se fortalecer perante outros grupos, é se investir de poder para assim garantir defender/atingir seus interesses. Não é a toa que ao longo do tempo ambos sofreram tentativas de tolhimento e controle ideológico.” (NEGRINI, 2014, p. 34)
Embora a autora aborde a análise de seu trabalho em torno da ADPF (Associação Nacional dos Delegados da Polícia Federal), basta abstrair a entidade em si de seus pensamentos, que tudo se aplica e se encaixa em qualquer entidade representativa de classe.
O livro trata das quatro principais vertentes de atuação da comunicação organizacional, os desafios, a importância do papel corpo a corpo dos dirigentes, as tendências mais recentes em termos de comunicação culturais (para garantir clima de “convivialidade” nas organizações) e também novos papeis estratégicos do comunicador.
Vale muito a pena ler, inclusive, os anexos, que são as entrevistas feitas pela autora.
Por fim, como dica quero dizer que tenho costume de fazer diversos apontamentos e rabiscos durante minhas leituras, como vocês podem ver nas fotos, e isso me ajuda a organizar as ideias, fazer planejamentos e ter sempre à mão anotações das partes mais importantes para quando quero me recordar de algo que já li, para eventual uso em alguma palestra, reunião, etc.
Ana Jarrouge, Presidente Executiva da SETCESP